« Combien je dois mettre dans Google Ads ? » C'est la première question de presque tous les artisans que nous accompagnons. La réponse honnête est : ça dépend de votre métier, de votre ville et de votre site. Mais on peut donner des ordres de grandeur précis, à partir de campagnes réelles.
Comment Google Ads facture
Avec Google Ads, vous ne payez pas pour être affiché : vous payez quand quelqu'un clique sur votre annonce (ou appelle directement depuis l'annonce). Le prix d'un clic est fixé par une enchère entre les annonceurs de votre zone, et dépend aussi de la qualité de votre annonce et de votre site.
Vous fixez un budget quotidien moyen, et Google ne le dépasse pas sur l'ensemble du mois. Le budget publicitaire est payé directement à Google ; les frais d'une agence comme la nôtre s'y ajoutent pour la gestion.
Le bon indicateur : le coût par demande, pas le coût par clic
Un clic ne vaut rien s'il ne débouche pas sur un appel. Le chiffre qui compte, c'est le coût par conversion : combien vous payez pour obtenir un appel, un formulaire ou un message WhatsApp. C'est pourquoi le suivi des appels et des conversions est indispensable avant de juger une campagne.
Chiffres réels par métier (2026)
Voici les résultats de quatre campagnes que nous gérons, tels qu'affichés dans l'interface Google Ads :
| Métier | Période | Budget | Conversions | Coût / conversion |
|---|---|---|---|---|
| Serrurerie | janv. – févr. 2026 | 26,4 k€ | 305 | 86,45 € |
| Plomberie | mars – avr. 2026 | 10,7 k€ | 109 | 98,46 € |
| Dératisation | janv. – avr. 2026 | 3,9 k€ | 62 | 62,88 € |
| Taxi / transport | févr. – avr. 2026 | 1,45 k€ | 228 | 6,38 € |
Ces écarts sont normaux : un dépannage de serrurerie ou de plomberie rapporte beaucoup plus qu'une course de taxi, et la concurrence fait monter les enchères en conséquence. Un coût par appel de 90 € peut être très rentable si l'intervention moyenne rapporte plusieurs centaines d'euros.
Ce qui fait varier le coût
- Le métier : les métiers d'urgence à forte valeur (serrurerie, plomberie, vitrage) sont les plus chers au clic.
- La ville : une grande agglomération concurrentielle coûte plus cher qu'une ville moyenne.
- La qualité du site : un site lent ou peu rassurant transforme moins de clics en appels, ce qui fait monter le coût par demande.
- La précision du ciblage : zone d'intervention, horaires, mots-clés négatifs. Sans eux, une partie du budget part dans des clics inutiles.
- Le spam : des faux formulaires comptés comme conversions faussent l'optimisation. Voir notre page protection anti-spam.
Quel budget prévoir pour démarrer ?
La bonne méthode est de partir de votre objectif : combien de clients supplémentaires voulez-vous par mois, et combien vous rapporte un client ? Si une intervention vous rapporte en moyenne 300 € de marge et qu'un appel sur deux devient un client, vous pouvez vous permettre de payer jusqu'à 150 € par appel avant de perdre de l'argent.
Pour faire ce calcul avec vos propres chiffres, utilisez notre calculateur de rentabilité Google Ads. Le premier mois sert ensuite à mesurer les vrais chiffres de votre zone et à optimiser.
Questions fréquentes
Quel est le budget minimum pour Google Ads ?
Il n'y a pas de minimum imposé par Google, mais un budget trop faible ne génère pas assez de données pour optimiser. Le bon budget dépend du coût par clic de votre zone : nous l'estimons lors de l'audit gratuit.
Le budget publicitaire est-il payé à l'agence ?
Non. Chez Artilead, le budget publicitaire est payé directement à Google depuis votre compte. Les frais de gestion sont facturés à part.
Besoin d'un regard extérieur sur vos campagnes ?
On analyse gratuitement votre situation en 15 minutes, sans engagement.
Réserver un appel